携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎指出，赛场晒科目前国内旅游市场正加速恢复，如何吸引游客并将本土特色传递出去尤为重要。

既熟悉文旅资源又想抓住机遇发展产业的文旅部门一马当先，冬奥想方设法推介本土文旅特色。

中国旅游研究院副研究员韩元军认为，赛场晒科近年来氛围式消费悄然增加，不少人因为一场演唱会、一次赛事、一个展览，就可能来一段说走就走的旅行。

在多位传播领域专家看来，冬奥新媒体平台给文旅部门提供了直接对话游客的机会，冬奥游客也提出个性化需求，双向交流、有求必应的互动形式让游客感受到尊重甚至被宠爱，无形中激发前往一游的兴致。

文旅领域专家表示，赛场晒科年轻人已成文旅消费生力军，移动端大量宣传可以有效提升文旅产品曝光度。

相比传统单向输出的营销方式，冬奥线上宣传具有低成本、大众化的特点，网友互动的不确定性可能带来高流量的回报。

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